一是，传统的企业网站只重视内容的单向展示，而很少关注用户体验基础上的信息互动，造成功能***和展示***单一、设计***和互动***欠缺、营销***和购买转化率低，用户难以对企业的产品和企业形象形成认知和行动上的价值加成。强制的信息灌输方式，不仅限制了用户信息选择的自由，还忽略了参与者的互动乐趣。

二是，移动媒介端的网站分流对企业网站的冲击。为交互而生的移动端网站，信息延展更丰富、体验效果更佳。例如用户能够通过人脸识别自动登录、指纹付款、语音识别等。而这些功能在 PC 端是无法实现的。同时，移动媒介的伴随***和高效***在和网页端争夺用户时的竞争力不言而喻。媒介融合背景下，传统企业网站的设计变革急需汲取移动端的设计经验，形成共生共荣的互益式发展。

三是，僵尸网站现象的普通存在。即企业网站的内容长期不更新、过期信息不清除等现象。由于传统的企业网站内容没有后台的数据分析，就不能及时探知用户的使用量、使用需求及体验等方面存在的问题，缺乏摸着石头过河的技术和数据导向。

四是，用户审美的极大需求与落后设计之间的矛盾***益加剧。网络媒介泛化带来的用户审美泛化使得**化的时尚元素不断冲击用户的眼球，进一步刺激了用户对时尚***质的形式美感的需求。而传统网站的页面设计元素老旧，设计语言单一，设计风格混乱，用户评价低、黏度差的结果就可想而知。