一般***况下搜索引擎知道哪些网页匹配，以及要根据什么样的搜索引擎排名算法排列顺序显示，基本上就到了要在搜索结果页面中显示关键词排名了。显示搜索结果比整个排名算法排序过程要简单些，但是在这个阶段也有一些重要的地方值得我们SEO优化人员要注意的。

每一个搜索引擎对其搜索结果显示都有不同的页面版面设计，这主要是根据各个国家的网民的浏览习惯不同所设置。但是相似之处要比不同点多，因为每个版面都是自然搜索和付费搜索（PPC）结果相混合。大多数的搜索引擎都通过不同那个的视觉处理或者不同的位置来区分自然搜索引擎排名和付费搜索引擎排名，但是有一些是不一样的，把自然搜索引擎结果和付费搜索结果混合在一起使得它们难以区分。

不管你使用的是什么公司的搜索引擎，自然搜索结果和付费搜索结果看起来都是非常相似的。它们都使用网页标题、并且是在后面跟上一个网页描述摘要。所以，在前面的文章，也强调过网页描述对SEO的重要***。搜索引擎算法经常以粗体字显示以引起搜索用户的注意。你应该明白，在搜索结果页面显示的所有东西都来自于已经存储在搜索引擎数据库中的内容。搜索引擎在显示搜索结果时从不检查实际的网页，这就是为什么有的时候搜索结果会包含过时的网页，或者甚至显示已经不存在的网页（这种***况，只有当用户去点击的时候才会发现）。

在蜘蛛程序一次爬过这个网页时，搜索结果中关于这个网页的信息都是当时新的，但是此后网页可能被改动或者是被删除了。

付费搜索的结果也开始慢慢变得越来越统一了，因为看起来像是自然搜索结果的广告比外观炫目的图片广告更能受到用户的点击。虽然，搜索引擎一直强调广告的内容要符合实际，防止过度吹嘘，并且能够删除与搜索关键词不相关的搜索结果，但是广告主几乎能够控制广告的呈现形式。

当搜索用户点击某个搜索结果，显示出被选择的网页，但这就不是由搜索引擎来显示的了。搜索结果的页面只是链接到被列到在自然搜索结果数据库或者付费放置数据库的网页，就像从其他地方链接到那个网页的超文本链接一样。如果一切顺利的话，搜索用户要找的信息就在他面前点击的网页上。如果不是，用户要重新选择搜索结果。

搜索引擎是一项高深的IT技术，虽然我们从搜索一个关键词到返回结果，只是使用了几秒钟。但是在这个几秒钟的背后，却不像我们搜索那样那么简单。所以，搜索引擎排名算法是每一个搜索引擎公司的高度机密。

在这篇文章中，我们粗略的介绍了自然搜索结果和付费搜索结果的区别。还有，这些网页数据是怎么被找到、被排序、和被显示的。